El 3 de abril de 2026 Google actualizó su página oficial de anomalías de datos de Search Console con una confirmación que dejó a la industria SEO sin palabras.

Un error de registro estuvo inflando las impresiones en el informe de rendimiento desde el 13 de mayo de 2025.

Casi 11 meses de datos incorrectos. Sin corrección retroactiva. Y con consecuencias que van mucho más allá de un número en un dashboard.

En este artículo te explicamos exactamente qué pasó, qué datos están afectados, cuáles no, y qué tenés que hacer ahora.

¿Qué fue exactamente el bug?

Google lo describió como un «logging error»: un error interno en el sistema de registro que hacía que las impresiones se contabilizaran más de una vez o de forma incorrecta para ciertas superficies de búsqueda.

El resultado fue que durante casi un año, todos los propietarios de sitios web vieron impresiones infladas en su Search Console sin saberlo.

La magnitud de esa inflación varía según el sitio y la superficie afectada. Algunos casos documentados por la comunidad SEO mostraron aumentos del 300% al 545% en impresiones de merchant listings de escritorio para queries sin sentido.

Google no reveló cuánto se inflaron los datos ni proporcionó un multiplicador de corrección. Solo confirmó que existió el error y que la corrección aplica hacia adelante.

¿Quién lo descubrió y cómo?

No fue Google quien lo detectó primero.

Fue Brodie Clark, consultor SEO independiente, quien el 30 de marzo de 2026 publicó en LinkedIn que algo no cuadraba: impresiones disparándose en merchant listings de escritorio para queries imposibles, como la palabra genérica «product» apareciendo en negocios completamente no relacionados.

Cuatro días después de su alerta, Google reconoció el problema oficialmente.

¿Qué datos están afectados?

Según Google, el bug afectó exclusivamente las impresiones. Los clics y otras métricas no fueron alterados.

Sin embargo, esta afirmación fue cuestionada por referentes del sector por una razón matemática simple: el CTR se calcula dividiendo clics entre impresiones. Si el denominador estaba inflado, el CTR resultante fue artificialmente bajo durante todo el período, aunque los clics fueran correctos.

Lo que no es confiable:

→ Impresiones desde el 13 de mayo de 2025

→ CTR calculado durante ese período

→ Comparativas interanuales que incluyan ese rango de fechas

→ Cualquier análisis de tendencia basado en impresiones como KPI principal

Lo que sí es confiable:

→ Clics (Google confirmó que no fueron afectados)

→ Posición media (con matices)

→ Conversiones y datos de comportamiento en GA4

La narrativa que queda en entredicho

Este bug tiene una consecuencia que va más allá de los números.

Durante 2025, toda la industria SEO construyó una narrativa sobre el impacto de las AI Overviews en el tráfico orgánico basada en un patrón muy concreto: impresiones subiendo mientras los clics bajaban o se estancaban.

Ese patrón se conoció como «the alligator graph» o el efecto caimán. Y fue usado como evidencia central de que las AI Overviews estaban robando clics a los resultados orgánicos.

El problema es que el denominador de ese análisis estaba inflado.

Eso no significa que las AI Overviews no tengan impacto en el tráfico orgánico. Lo tienen.

Pero la magnitud exacta de ese impacto es ahora más difícil de determinar, porque las métricas que usamos para medirlo estaban contaminadas durante el período de análisis más relevante.

Lo que viene ahora: la caída que no es real

A medida que Google despliega la corrección, vas a ver una caída de impresiones en tu Search Console.

Esa caída no es real. Es la corrección de un año de datos inflados.

Pero si no lo comunicás antes, puede generar pánico innecesario en clientes o directivos que miran impresiones como indicador de salud SEO.

Qué hacer ahora:

→ Exportá tus datos históricos de GSC antes de que la corrección se complete

→ Anotá el 13 de mayo de 2025 y el 3 de abril de 2026 como fechas de anomalía en tus dashboards

→ Comunicá proactivamente a tus clientes qué pasó y qué van a ver en los próximos días

→ Reorientá el foco de reporting hacia clics, conversiones y datos de GA4

→ Revisá cualquier análisis o decisión estratégica tomada entre mayo 2025 y hoy que haya tenido las impresiones como base principal

El contexto más amplio: no fue el único problema de datos

Este bug no existió solo. Durante el mismo período, Search Console atravesó otras dos situaciones que complicaron aún más la calidad de los datos:

La eliminación del parámetro &num=100 en septiembre de 2025 causó caídas del 40-60% en impresiones de herramientas de rank tracking. Y la integración de datos de AI Mode en los totales del informe de rendimiento desde junio de 2025 mezcló fuentes sin posibilidad de segmentación clara.

El resultado fue que entre mayo y septiembre de 2025, el bug inflaba impresiones hacia arriba mientras la eliminación del parámetro las corregía hacia abajo, enmascarando parcialmente el problema durante meses.

Conclusión

El bug de impresiones de Google Search Console es un recordatorio de algo que los profesionales SEO deberíamos tener siempre presente: ninguna herramienta de medición es infalible, ni siquiera la oficial de Google.

La confianza ciega en una sola fuente de datos es un riesgo estratégico.

Durante casi un año, tomamos decisiones basadas en un número que estaba mal. Algunos sitios fueron reescritos, presupuestos reasignados y estrategias modificadas porque el CTR «caía» cuando en realidad el problema era el denominador.

La lección no es desconfiar de Search Console. Es usarlo junto a otras fuentes, cruzar datos, y no construir narrativas enteras sobre una sola métrica.

Los clics no mintieron durante este período. Las impresiones sí.

A partir de ahora, sabés cuál mirar primero.